Vereja: как Игорь Андреев сделал модный бренд из... салфеток
Есть бренды, которые ощущаются сразу. Их не нужно рекламировать — они сами создают событие. Vereja, основанная стилистом и бывшим главным редактором Numéro Russia Игорем Андреевым и журналисткой Машей Комаровой, — один из таких брендов. Российская марка, появившаяся в 2018 году, сочетает в себе ремесленные техники, современный дизайн и почти сказочную философию, вдохновленную фольклором и локальными кодами.
Название бренда отсылает к родному для Андреева городу Верея в Московской области, а философия марки строится на соединении традиционного и современного: вещи Vereja словно рассказывают истории, где прошлое встречается с настоящим.
Искусство вязки и «живые» коллекции
С самого основания Vereja специализируется на ручной вязке. Первые коллекции создавались полностью вручную: свитера, платья и аксессуары, в которых каждая петля несет индивидуальность мастера. По словам Игоря, вязание — это не просто ремесло, а медитация, способ погрузиться в процесс, улететь от повседневности и создать вещи, которые оживают в руках владельца.
В 2021 году бренд поразил публику гигантской инсталляцией в универмаге «Цветной»: 25-метровая разноцветная паутина из переработанных свитеров, по которой ползли три желто-зеленых «Чихпаука» — крошечных персонажей, вдохновленных чихуахуа Андреева. Эта инсталляция одновременно была арт-объектом, маркетинговым событием и частью философии бренда: создавать вещи и пространства, которые хочется трогать, изучать и фотографировать.
На фестивале Signal Vereja и The Blueprint вывели на публику своего «Блюзавра» — маску, придуманную командой бренда, а фантастический показ на цветочной базе «Цветы от Мачелюка» закрепил марку в сердцах модной публики. Не случайно Vereja вошел в список The Blueprint 100 в декабре того же года — бренд стал символом нового поколения российских модных героев.
Искусство вязки и «живые» коллекции
С самого основания Vereja специализируется на ручной вязке. Первые коллекции создавались полностью вручную: свитера, платья и аксессуары, в которых каждая петля несет индивидуальность мастера. По словам Игоря, вязание — это не просто ремесло, а медитация, способ погрузиться в процесс, улететь от повседневности и создать вещи, которые оживают в руках владельца.
В 2021 году бренд поразил публику гигантской инсталляцией в универмаге «Цветной»: 25-метровая разноцветная паутина из переработанных свитеров, по которой ползли три желто-зеленых «Чихпаука» — крошечных персонажей, вдохновленных чихуахуа Андреева. Эта инсталляция одновременно была арт-объектом, маркетинговым событием и частью философии бренда: создавать вещи и пространства, которые хочется трогать, изучать и фотографировать.
На фестивале Signal Vereja и The Blueprint вывели на публику своего «Блюзавра» — маску, придуманную командой бренда, а фантастический показ на цветочной базе «Цветы от Мачелюка» закрепил марку в сердцах модной публики. Не случайно Vereja вошел в список The Blueprint 100 в декабре того же года — бренд стал символом нового поколения российских модных героев.
Коллаборации и признаниеС 2020 года Vereja активно расширяет присутствие: продажи начались в концепт-сторе KM20, а международные медиа, включая Highsnobiety, The Face, Dazed, Vice и российский Vogue, отмечали марку как один из самых интересных российских брендов будущего. В 2021 году появился интернет-магазин, а также совместная коллекция с Levi’s в рамках Levi’s Upcycling Project.
2022 год принес коллаборацию с «Яндекс.Дзен»: чехлы для AirPods в виде пауков-чихуахуа, сумки с пауками-брелками и футболки — маленькие арт-объекты для повседневной жизни.
2022 год принес коллаборацию с «Яндекс.Дзен»: чехлы для AirPods в виде пауков-чихуахуа, сумки с пауками-брелками и футболки — маленькие арт-объекты для повседневной жизни.
Люди бренда
Игорь и Маша создают Vereja не просто как коммерческий проект, а как пространство для друзей и коллег: «Мы делаем вещи, которые являются продолжением нашей личности», — говорит Маша. В команду вовлечены молодые художники и дизайнеры, которые помогают воплощать идеи в жизнь, создавая уникальные детали: «Ребята шьют, вяжут, и ты им говоришь: „Все, ребят, давайте, мы не можем больше, а они: „Нет-нет, пожалуйста, мы хотим доделать бирки“», — рассказывает Игорь.
В 2025 году моделями новой коллекции Vereja на Московской неделе моды стали известные лица: байер Лилия Рах, блогер Юлия Коваль, Ольга Карпуть из KM20, Мария Миногарова и другие. Каждая коллекция бренда оживает не только на подиуме, но и в жизни людей, которые ценят эстетику и внимание к деталям.
Игорь и Маша создают Vereja не просто как коммерческий проект, а как пространство для друзей и коллег: «Мы делаем вещи, которые являются продолжением нашей личности», — говорит Маша. В команду вовлечены молодые художники и дизайнеры, которые помогают воплощать идеи в жизнь, создавая уникальные детали: «Ребята шьют, вяжут, и ты им говоришь: „Все, ребят, давайте, мы не можем больше, а они: „Нет-нет, пожалуйста, мы хотим доделать бирки“», — рассказывает Игорь.
В 2025 году моделями новой коллекции Vereja на Московской неделе моды стали известные лица: байер Лилия Рах, блогер Юлия Коваль, Ольга Карпуть из KM20, Мария Миногарова и другие. Каждая коллекция бренда оживает не только на подиуме, но и в жизни людей, которые ценят эстетику и внимание к деталям.
Vereja — это про свободу творчества, ручной труд, локальные коды и сказочные миры, в которых хочется жить и о которых хочется рассказывать. Российская мода обретает новое лицо, и оно — вязано, ярко и удивительно.
Фото: социальные сети марки Vereja
